Campagne

Staatsbosbeheer is een naam die veel mensen wel iets zegt: 'Iets met natuurbeheer', 'die strenge boswachter met een groen hoedje op'. Dat Staatsbosbeheer veel meer doet dan het beheren van bossen weten veel mensen níet. Om van het wat stoffige, strenge imago af te komen en om duidelijk te maken dat ze ook campings exploiteren, vakantiewoningen verhuren, allerlei activiteiten organiseren en houten meubels verkopen introduceerde Gummo een nieuw publieksmerk: 'buiten'. De introductiecampagne waarin we 'buiten' openden omvatte print, radiospots, een freecard (gratis toegangsbewijs voor 'buiten') en een viral filmpje.

We nodigden namens Staatsbosbeheer iedereen uit om vaker 'naar buiten' te gaan door elke onbepaalde tijd een nieuw seizoen te openen. Op die manier begon een enthousiasmerende campagne, die inmiddels in twee jaar is gegroeid tot vast onderdeel van de huisstijl - en de organisatie - van Staatsbosbeheer.

Gemaakt bij Gummo.